市场份额根据不同市场范围有四种测算方法：1.总体市场份额指一个企业的销售量（额）在整个行业中所占的比重。2.目标市场份额指一个企业的销售量（额）在其目标市场，即它所服务的市场中所占的比重。一个企业的目标市场的范围小于或等于整个行业的服务市场，因而它的目标市场份额总是大于市场份额测算它在总体市场中的份额。3.相对于3个最大竞争者的市场份额指一个企业的销售量和市场上最大的3个竞争者的销售总量之比。如：一个企业的市场份额是30％，而它的3个最大竞争者的市场份额分别为20％，10％，10％，则该企业的相对市场份额就是30％÷40％＝75％，如4个企业各占25％，则该企业的相对市场份额为33％。一般地，一个企业拥有33％以上的相对市场份额，就表明它在这一市场中有一定实力。4.相对于最大竞争者的市场份额指一个企业的销售量与市场上最大竞争者的销售量之比。若高于100％，表明该企业是这一市场的领袖。
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